第438章 恰如小许总的预估[2/2页]

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    ”

    孙艾米：“而且，很符合凯迪拉克的形象。”

    她稍稍琢磨了下：

    “老板这个概念，比我那个‘无畏之姿还是要高明和醒目了不少！”

    许晨笑了笑：“切入角度不同而已，艾米老师无需妄自菲薄。”

    许晨又用了十来分钟，大致讲了下平面海报和视频广告的内容思路。

    围绕“雄性”的概念，引入一系列的形象，并与凯迪拉克具有肌肉感和雄性特征的车身线条做匹配。

    动物的角，包含犀牛、驯鹿这类一看就很有力量感、攻击性的动物的角。

    战士的刀，许晨选取了罗马刀，和华夏的斩马长刀。

    再就是人类男性和雄性猛兽的肌肉……

    创意展现并不复杂。

    无论是平面还是视频，都是用角、刀、肌肉，跟凯迪拉克的车身特征做匹配，用以凸显凯迪拉克品牌的“雄性化”张力。

    许晨一边讲，孙艾米和唐小伟也在认真做着记录。

    两人互相看了看，都感觉“大有收获”。

    小许总出手，真的是很不一样。

    而且他不只是创意概念做的好，甚至把具体的创意展现形式都想出来了……

    待许晨讲完，孙艾米开口道：

    “老板这套创意真的好！我想象了一下，可以做的非常有仪式感、非常有画面张力！”

    唐小伟：“尤其是犀牛、驯鹿、羚羊角的那几张稿子，做出来肯定会非常酷！”

    许晨稍微顿了顿，又接着道：

    “光有好的创意，还未必能把稿子卖出去……”

    他所指的，自然是借势当下的社会议题。

    目前受韩流、港岛、湾岛娱乐文化的影响，“娘化”在内地还是引起了巨大的社会争议。

    而凯迪拉克推出这个广告，也会刚好切中社会热议话题，进而更有利于传播与话题扩散。

    许晨看了眼时间，心想也还不用跟孙艾米、唐小伟分析太多。

    这个后面在现场提案卖稿中展现就好了。

    “大概就是这样，辛苦你们俩把提案稿子做出来！”

    孙艾米：“没问题！我和小伟肯定会做好的！

    这套稿子的创意很有特色，画面出来肯定很有视觉张力！”

    许晨笑了笑：“好啦！周末了，你们也早点下班！”

    ……

    从会议室出来，谷鑫鑫又跟许晨对了下下周的汇报时间。

    下周四上午去凯迪拉克提报方案。

    当天晚上飞抵京城，周五上午去百度总部提案。

    对于凯迪拉克的汇报，基本上没有太大压力。

    毕竟这个项目，是客户方主动找过来沟通，对方的合作意愿也便会很强。

    何况许晨这套稿子，本身就非常有说服力……

    而百度项目的提报，虽然许晨拿出的是前世的“标准答案”，但在汇报上还是需要动一些脑筋。

    毕竟这条“唐伯虎怼洋人”的创意，在07年的节点还是显得太过出挑，也不知道客户那边能否轻易接受。

    那位副总赵菱感觉还好，但她说百度创始人李彦洪也盯着这个项目，倒是让许晨稍稍有些惴惴。

    印象中的李彦洪，也是个非常典型的“技术男”。

    对于纯粹搞技术的人来说，这种出挑的创意内容，也不知道对方能否轻易接受。

    ……

    许晨又想起一事，开口问道：

    “‘叫春的项目怎么样了？”

    谷鑫鑫：“话题已经爆了！”

    “哦？”

    这两天许晨没有具体关注网上的动静，但话题爆掉本身也是预料之中。

    谷鑫鑫：“完全按照老板当初的预料和规划，目前话题已经从怡春本地的论坛扩散出去了。

    目前在天涯社区、上都有一些讨论，当然有些批评的声音，但总体上网民还是看热闹为主。”

    许晨：“应该有些媒体跟进了吧？”

    谷鑫鑫：“对，已经有媒体看到了热点，开始报道这件事情了。

    但目前还主要是网络媒体，包括网易、腾讯、新浪等几个门户的新闻频道。”

    许晨点了点头：“客户那边呢？阵脚没慌吧？”

    谷鑫鑫：“没有。

    咱们都有预案，目前的舆论情况也都是早就预料到的，所以客户那边都还好。

    娄主任私下透露，虽然目前批评的声音很多，但领导那边还是挺开心的。

    最主要的是，怡春已经变得有全国知名度和讨论度了！

    这在以前是不敢想象的，‘怡春这两个字的热度，也一下子就起来了！”

    许晨点了点头：

    “很好！继续盯着舆论走向。

    话题发酵的差不多了，就开始铺官方的话题收割！”

    谷鑫鑫：“都已经安排好了，等热度再向上走一走，下一波官方的传播就会跟进了！”

    下一波官方传播，说的便是从怡春市官方的角度，去解读“怡春为什么叫春”。

    在许晨给的大思路上，怡春是宣传部门联合本地媒体，规划了一整套的话术。

    把怡春市的旅游资源、风土人情、投资优势等等，全部包装了进去。

    以“春泉、春山、春色、春月、春风”为主题，会把“怡春叫春”的概念，从官方的角度阐释清楚。

    转化掉负面联想的同时，彻底承接住这一波的话题热度……

    又把一个项目做成了社会热点，“小许总”还是非常开心的。

    “等项目落地完，记得形成案例，也放到咱们‘东晨广告的官网上。”

    谷鑫鑫：“明白的老板！”

    ……

    ……

    晚上，西南一楼宿舍。

    许晨打着呵欠回了寝室。

    竟然只有“学霸哥”焦天博在，洪小强和陈文艺估计是去洗澡了。

    焦天博见许晨回了宿舍，便起身凑了过来，似乎是有话要说。

    “怎么了？”许晨开口道。

    焦天博：“怡春的话题，你有看吗？”

    许晨笑了笑：“我下午跟鑫鑫开会才问过她，说是话题已经起来了。”

    焦天博：“不只是起来了，现在的热度可是非常大。

    甚至163和搜狐的门户新闻，都上了头版头条了！”

    许晨：“好事情啊，再说也是预料之内的。”

    焦天博微微皱着眉头，很认真的说道：

    “你是如何做到的？”

    许晨：“啊？”

    焦天博顿了顿：

    “从一开始的话题发酵，到现在话题引爆……

    几乎每一个步骤，都跟你当初做的预估和规划，是一模一样的。”

    ……

    ……

    (本章完)

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