第123章 阳光单纯一抹笑[2/2页]

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    闻其详。”许晨不疾不徐，却直接切中要害：

    “清爽，其实不是妇琰洁的卖点。

    用沐浴露也可以清爽，香皂也可以，为什么非得是妇琰洁？

    也可以说我们可以‘清爽更持久一些，但这并没有指向核心。

    这么说吧：

    健康，是必须的。

    清爽，却不是必须的。”

    赵楠想了想：

    “许老师这么一说，确实有道理！”

    卢温华笑道：

    “清爽，不够恐吓！”

    众人跟着哈哈笑了起来。

    许晨补充道：

    “而且黑爵这句，是四个字四个字的一句话。

    在传播中，五个字、七个字是最朗朗上口、最容易洗脑的。

    四个字、六个字是最差的……

    得了灰指甲、一个传染俩。

    他好我也好。

    今年过节不收礼。

    大宝天天见……

    你会发现，所有洗脑的广告语，都是五个字、七个字的组合。

    甚至唐诗也是。

    黑爵这句广告语其实描述还算精准，但就是不洗脑啊！”

    许晨话音落地，众人忍不住笑着点头。

    而李峰峰的“升职加薪”，已经被许晨用几句话击碎成泡影……

    卢温华又点上了一根烟，笑着开口道：

    “其实，我还有一个问题，想要和许老师探讨一下。

    今天我们还邀请了盛世长城来比稿。

    他们的提案思路，跟其他几家都有着巨大的不同。

    是从另一种维度来切入的……

    我坦白讲，他们的方案调性会更高一些。

    有机会把妇琰洁，包装成高端海外品牌的感觉。”

    许晨：“我方便问一下，他们的广告概念是怎样的吗？”

    市场总监赵楠：

    “他们的方案，没有明显涉及产品卖点，而是上升到了女性的精神价值。

    广告语是‘女性，因爱而强大……”

    许晨心中冷笑一声，跟他预想的一样。

    这种提案思路，本来就是国际4a的常规套路。

    许晨也明白，卢温华之所以现在提起，自然还是他对外资4a的滤镜和迷信。

    许晨开口道：

    “盛世长城的方案非常高级，调性上高了不少。

    但方案选择，还是要看推广预算。

    如果我们的投放预算有十亿，那就可以用盛世长城的案子。

    如果预算只有几千万到一亿，那还是建议用接地气一些的……

    毕竟，销量才是根本。”

    话说的很委婉，但意思表达的非常清晰。

    卢温华皱着眉头，却也点了点头。

    许晨看了一眼那位卢总，又开口道：

    “其实，这背后也还有一个很重要的用户洞察，可以对我们的方案做一些优化……”

    卢温华：“哦？”

    许晨：“国内女性，普遍不知道洗液是什么，没有用过。

    有一种简单的说服逻辑是，国外欧美的女性都在用！

    目前在国内用户认知中，进口的、海外的东西都是高级的。

    我们可以利用这一重‘崇洋媚外心理，在广告片中放置外国人……

    传达出‘外国女性都在用的产品……”

    许晨拿起桌上的鼠标，又把“感谢聆听”的那页ppt，向后翻了翻。

    众人这才发现，原来后面还有一页提案内容。

    许晨点击鼠标，画面中便弹出了一条视频。

    金发碧眼的欧美女性，用蹩脚的中文，念出了东晨提报的广告语：

    “洗洗更健康~”

    几个评委愣了愣，却是笑着觉得不可思议。

    只因画面上的那位外国女性，竟然正是盛世长城的那位外籍创意总监……

    卢温华摇着脑袋：

    “小许老师，您已经做到这种份上了，今天您的方案我是必须得买了！”

    赵楠一脸懵逼：

    “您是怎么做到的呀？

    为什么盛世长城的总监，会给您录广告语啊？”

    销售总监李翠笑道：

    “一定是他们也觉得，许老师的方案很好吧？”

    许晨哈哈笑了笑，却不想解释。

    方骏知道这条视频是怎么来的，也差点笑出声来。

    与此同时，她也终于明白了许晨录这条视频的用意。

    这条视频，将客户卢总的“崇洋媚外”心理，用一种戏谑的方式给化解了。

    与此同时，给那条广告片，又做了一个加分项。

    ……

    再没有任何悬念和质疑，东晨广告最终拿下了比稿。

    方骏安静坐着，转头看向在跟一堆客户“谈笑风生”的许晨，仍然觉得不可思议。

    十八岁的年纪，单单凭借一个人，战胜了国际公司、上市公司……

    而在比稿过程中，他又几乎预料到了所有可能的问题，一切都做了预案。

    所有的事情，所有人的心理，似乎都在他的掌控之中。

    可他明明，看上去笑得那么阳光单纯。

    ……

    (本章完)

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